1.1移动购物行业在全景流量渠道已形成超7亿的用户规模，这为电商平台带来差异化生态流量，进而改变行业格局

　　1.2随着实体经济与数字化结合更为紧密，相较APP流量画像，全景流量为移动购物进一步扩充一二线从全景流量域企业参与者角度，在移动购物行业中，美团凭借即时零售类电商业务，成为现阶段流量第四极

　　1.4从APP垂直商品行业角度，自带终端流量的数码电商用户规模据垂直类目行业首位

　　1.5贵州茅台在2022年上线i茅台APP，打造品k8凯发官网牌私域，在30-50岁已婚男性群体中弘扬和传递酒文化，推动酒水电商成购物行业增长黑马

　　2.1自2020年以来，伴随移动金融基建和科技的进一步发展，金融理财行业的渗透率增加明显，超8成网民选择使用线上金融APP；行业流量主要聚集在分别以支付宝、国有四大行为代表的支付结算和手机银行行业中

　　2.3移动支付场景覆盖日渐完善，用户基数庞大的支付结算入口，也在为其它金融理财细分行业发展奠定用户基础，注入活力

　　2.4银行机构的线上化进程亦在加速增长，过去3年来，手机银行APP行业的活跃用户规模累计实现1.75亿用户的增量

　　2.5银行APP的流量增长，一定程度得益于行业在41岁以上中老年群体、以及三线及以下城市的覆盖率得以明显提升

　　3.1短视频平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著，持续抢占用户的注意力，用户活跃度与使用时长稳步提升，日均使用时长超过2.5小时

　　3.2抖音系、快手系应用在流量与粘性方面均占据头部地位，行业竞争格局基本稳定

　　3.3抖音加速发展本地生活业务，大量新茶饮品牌通过自播方式，实现快速获客，茶饮高频低客单、冲动消费属性强，契合抖音“货找人”的特点

　　3.4恢复外链合作助力双方打造更丰富的线上消费新场景，提升快手用户的购物体验，同时拓宽电商平台用户获客渠道， 快手平台的品牌营销价值提升

　　4、在线年多部口碑、热度双收的剧集综艺，带动行业整体用户粘性小幅增长，释放积极信号

　　4.2面对短视频的挑战，长视频平台通过开发新业务、布局中视频，向综合性平台转型；存量用户下，头部平台竞争激烈

　　4.3 “降本增效”是长视频行业2022年发展的主基调，各平台发力自制优质内容，留存价值用户；联合会员给予用户优惠的同时，也帮助平台拓展用户触达边界

　　4.4内容是长平台的立足之本，电视台与互联网平台资源互通，保障优质内容的持续供给

　　4.5世界杯作为四年一次的全球顶级赛事，拥有极高的关注度，央视频、咪咕视频获得央视转播授权，DAU增长显著

　　4.6球迷观赛热情随着世界杯决赛的到来达到顶峰，决赛期间，抖音体育直播间流量始终保持较高水平

　　QuestMobile数据显示，12月18日23时决赛打响，随着比赛的进行观赛人数不断增长，抖音体育直播间最高实时在线自开赛以来，赛场资讯一直频繁占据网络头条位置，视频、社交平台成为用户交流讨论的首选，著名球星的表现吸引着球迷的目光

　　2022年4月，时隔8个月后游戏版号再度发放，并在之后数月发放数量不等的游戏版号，重振游戏行业信心。

　　5.2版号恢复对游戏市场的刺激需要时间验证，近一年手机游戏行业用户使用时长提升幅度有限

　　5.3 2022年新上线手机游戏产品对整个市场刺激有限，手机游戏行业支撑仍旧依赖老游戏

　　5.4 12月TOP10手机游戏APP中，只有《蛋仔派对》一款为2022年新上线手机游戏产品，《王者荣耀》《开心消消乐》《和平精英》等上线多年的老游戏位列前三，并保持6%以上的同比增长

　　5.5 2022年手机游黑马榜TOP20中出现多款休闲类游戏，以消除游戏、益智休闲、模拟经营为代表的轻度、碎片化休闲游戏成为游戏用户的重要选择

　　5.6 2022年小游戏在活跃用户规模方面表现上佳，TOP10小游戏的活跃用户规模均突破千万，羊了个羊成为2022年现象级微信小程序游戏

　　5.7广告投放方面，短视频行业头部平台抖音成为网络游戏行业的重要投放媒介

　　5.8虽然2022年手机游戏行业新游表现不佳，但诸多游戏厂商公布的新作成为行业焦点，“开放世界”“3A大作”“IP改编”成为新作关键词

　　6.1餐饮企业、外卖服务、仓储物流借助互联网转型升级，不断拓宽数字化消费新场景，以“APP+小程序”实现流量多元入口

　　6.2外卖平台不断扩展业务类型，加之平台搭乘重大赛事推出营销活动，典型外卖服务APP流量同比流量提升

　　6.3世界杯开赛以来，观赛热情拉动消费升温，两大典型外卖平台12月日均活跃规模环比增长均在10%以上

　　6.4世界杯吸引用户“宅家看球” ，典型外卖服务平台晚间时段活跃用户占比提升

　　6.5 12月，快递物流物力的复苏及配送管理加强，快递物流平台用户活跃，其中顺丰速运全景流量12月突破1.5亿

　　6.6典型快递物流平台加速向乡村覆盖，四线及以下用户增长；随着平台智能化改造升级，促进女性、25-35岁、 46岁以上群体活跃

　　7.1数字教学的深化发展和教学场景的线、高等教育细分行业用户线上学习频率快速增长，且月人均单日使用次数分别达到8次、9次

　　7.2数字化教学进程的推进和祖辈带孩现象，助力K12行业在下沉市场、女性中老年人群中的渗透发展

　　7.3月活用户规模增长较高的K12 APP以教学服务、学科学习类为主，助力基础教育的数字化发展

　　7.4 12月份考试季，高等教育细分行业用户以题库、考试学习类APP为主要阵地进行自我充电学习

　　8.1随着办公商务软件不断迭代升级，用户体验得到提升，办公商务行业用户粘性明显增强

　　QuestMobile数据显示，2022年12月，办公商务APP行业三线受高效协同、无纸化办公需求影响，办公商务细分行业活跃渗透率较高的为效率办公和电子文档

　　8.4效率办公行业头部平台凭借技术优势和应用场景多样化，实现用户规模快速增长

　　8.6电子文档APP协同微信小程序覆盖多元用户，微信小程序为WPS Office和金山文档带来更多00后年轻用户

　　9.1伴随着技术升级、生态完善，以及消费端需求提升，智能设备行业保持高速发展的态势

　　9.2智能家居行业的投融资呈现多元化趋势，各细分赛道均有较高的投融资热度，诸多家电、科技企业与智能家居企业纷纷下场，加速布局智能生态系统建设

　　9.3随着物联网与新兴技术的发展，综合管理、智能音箱、智能家电等多类型平台，流量均保持高速增长

　　9.4智能汽车赛道竞争激烈，不同阵营的品牌同台竞技，传统车企的优势凸显，而从传统车企分拆出的“创二代”品牌，追赶势头强劲

　　9.5 “新生代”品牌受众用户更加年轻化，一二线城市居多；传统车企拥有更好的用户基础，受众更加均衡

　　9.6随着用户健康管理需求激活，智能手表场景价值凸显，目前可穿戴终端多以手机辅助设备出现，相应APP流量较高

　　9.7银发群体对于智能化的需求不断增长，可穿戴设备帮助老年人更好的拥抱数字化生活，提供更加及时、便捷和安全的个性化服务

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